讀者文摘抽獎又來啦!

這個年度的讀者文摘訂閱又快滿一年了,果不其然,讀者文摘又開始「以抽獎引誘續訂」了。

這已經是讀者文摘的老梗,但是一直覺得他們很有創意。想出這種讓客戶覺得很「尊貴」的方法來保留客戶。

(其實我本來就會續訂,管他寄什麼東西來)

很久以前寫過一篇 讀者文摘抽獎活動-正式版 開箱文 (2008/08/10),比起這篇的規模,今天拿到的「續訂促銷」其實應該只算小case而已。不過依然很值得一看:

首先是一張「訂戶權益證明書」,有哪間雜誌社會給訂戶這種東西的啦。

讀者文摘-訂戶權益證明書

 

整個弄得很像一回事,再來看背面:

讀者文摘-訂戶權益證明書

 

看起來依然很這麼一回事,整張的重點就是給你一個「我是VIP」的行銷心理學。

接著,還附上一封信,由抽獎事務委員會主席莫珍妮署名:

讀者文摘抽獎

 

讀者文摘抽獎

 

不是我雞蛋裡挑骨頭,總覺得「閣下尊貴的雜誌訂戶」,應該用「尊貴的雜誌訂戶閣下」好像比較通順。

 

想不到一個開箱文隔了四年才有後續,不過根據我本身對於讀者文摘的接觸,台灣的基本訂閱族群都是中高收入、35以上的企業人/學者,也許要感到「我是VIP」或「我是重要人物」,正是這些人的「症頭」吧。所以難怪讀者文摘這個老梗一用再用。

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